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                      烟台张裕葡萄酒大动作不断扩海外版图

                      发布时间2019-3-27 12:28:29  浏览量576

                      在第100届全国糖酒会期间烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称张裕)接连举办了多场活动对葡萄酒闯王酒业古家酒古水坊酒行业现状进行了分析还透露了张裕当前及未来的相关发展规划并对备受业内关注的商标问题做出了最新回应业内人士指出张裕的种种举动在一定程度上有助于增加产品丰富度提升品?#39057;裕?#19981;过由于当前海外业务占比较小且市场压力较大张裕要实现海外销量大幅提升仍需要很长一段时间

                      并购合资 继续出走

                      值得注意的是活动期间张裕发布公告透露称拟通过全?#39318;?#20844;司法尚简式股份公司以下简称法?#23567;保?#20197;股权作价方式出资576.974万欧元与法国Advini SA公司方面共同设立一家合资公司以提升张裕法国进口酒板块的品牌定位据了解张裕持有新公司55%的股权Advini公司持有45%L&M HOLDINGS公司全资拥有蜜合花拉颂两大酒庄另外张裕还与ASC签署战略合作协议并举办了并购新成员的活动

                      与此同?#20445;?#35760;者也注意到在张裕表述合资项目带来的收益?#20445;?#38477;低运营成本缩短投资回收期等内容均被明确标示在公告内容当?#23567;?#23545;此业内人士表示这或许意味着张裕正在尝试另一?#25351;?#20855;经济性的海外拓展方式根据记者从张裕方面得到的反馈来看该合资项目所能带来的收益首先体现在提高品牌影响力上将合资项目中所涉及的知名葡萄酒庄被纳入麾下能够极大地拉升张裕法国进口酒板块的品牌定位

                      一砍再砍 聚焦大单品

                      记者注意到近两年来受进口葡萄酒大量涌入中国市场以及进口葡萄酒产品价格区间持续下移的冲击张裕的整体业绩并不十分理想且张裕还存在着困扰多年的商标权属问题市场压力越发增加

                      张裕股份公司总经理孙健指出虽然当前国产葡萄酒出现回落但从长曲线来看中国葡萄酒市场仍是持增长态?#21860;?#26410;来张裕将持续聚焦中高端大单品通过进一步梳理品牌将1000多个单品梳理至27个品牌并在市场推广的过程中集中资源投入到更少的品牌以带动张裕的增长比如张裕核心大单品解百纳去年生产了3200万瓶今年的目标是增长400万瓶明年再增长400万瓶后两年各增长500万瓶?#36797;?#35201;达到5000万瓶

                      而针对之前?#20540;?#27832;沸扬扬的商标权属问题张裕集团董事长周洪江告诉记者目前张裕正在积极推进按照程序整改截止时间是4月6日由于还要将整改意见上报暂时还不清楚结果但应该是积极的态度张裕将履行当初的约定?#22270;?#31649;局要求为投?#25910;?#36127;责股东负责的态度未来杜绝类似事情发生

                      亲近年轻人 避免消费断层

                      值得一提的是除了布局海外业务和删减子品牌外随着年轻消费群体的崛起为迎合该部分消费人?#28023;?#24352;裕还进行了年轻化战略通过推出更符?#22799;?#36731;人喜好的醉诗仙以及新锐五星等产品抢占年轻消费市场

                      孙健指出张裕要进一?#36739;?#20998;消费人?#28023;?#24182;通过葡萄园生产销售营销的数字化直面终端消费者在新的销售时代张裕要从制造业向服务业转型以获得更多消费者认可

                      周洪江则表示因为我们是做消费品的一代一代的消费者要崛起包括现在80后90后?#20445;?#20182;们有的需要陈酿型有的需要果香型还有的更注重包装消费者?#19981;?#30340;产品特点消费者?#19981;短?#30340;品牌故事都是我们未来关注的重点记者刘一博 许伟

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