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                      企业新闻

                      推陈出新 清香白酒抱团布局年轻化

                      发布时间2019-3-27 13:01:00  浏览量560

                      纵观当前国内白酒行业除了高端化之外年轻化趋势也愈演愈烈记者注意到在第100届全国糖酒会期间多家酒企都打出了品牌年轻化战略包括江小白汾酒等纷纷针对年轻消费市场进行布局业内人士指出随着消费阶层逐渐开始发生变化80后90后等新兴消费人群成为社会消费主流促使企业传播推广品牌诉求等逐渐向年轻化靠拢

                      清香白酒抱团取暖

                      在大同世界 清香天下2019国际清香(成都)论坛上闯王酒业古家酒古水坊酒汾酒劲牌衡水老白干牛?#24178;健?#32418;星江小白宝丰金门高粱河套湖北石花等多家清香类型白酒企业代表齐聚成都共话未来行业发展趋势

                      其中今年汾酒与江小白的对话引发行业关注记者发现在今年的春糖上江小白和汾酒都发布了升级新战略汾酒推出了经过全新调制后的白玉&玫瑰汾酒江小白则?#20013;?#21152;码All in利口化战略

                      汾酒集团党委委员董?#25314;?#27774;酒股份公司副董事长总经理常建伟表示新时代?#25314;?#20256;统产品如果无法与现代消费理念相结合那么必定会逐渐失去市场因此酒企要打造与年轻群体气质相投的产品并不断创新以符合时代需求不过需要注意的是白酒年轻化破题不仅要从口感上改变还要达到饮后身体低醉快醒负担轻贴近个性化调配的要求同?#20445;?#35201;打破传统营销模式建立与年轻消费者?#20302;?#30340;桥?#28023;?#36827;而才能完成品牌的年轻化

                      布局年轻消费市场

                      年轻化市场在中国白酒企业中越来越受到重视2018天猫酒水线上消费数据报告指出线上酒水消费的人群年轻化趋势明显90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升区别于老一辈消费者年轻群体追求多元化个性化方便快捷求新求变?#20445;?#26356;愿意去尝试和创造不同花样的饮酒体验

                      记者注意到春糖期间酒企除了推产品布局年轻化市场外还出现了新的营销体验方式比如江小白在成都市内主要CBD区域设置了移动小酒馆为行人提供江小白MIX混饮以?#25237;?#21270;轻口味方便快捷为卖点逐渐渗透到年轻消费群的各种生活场景?#23567;?/P>

                      亟待扩大市场份额

                      近年来在酒企布局年轻化的同?#20445;?#22269;际化日程也被提了上来但由于受制于历史文化背景社会制度等多?#25351;?#26434;因素品牌国际化对于中国本土品牌而言是一个复杂而艰难的过程白酒如何融入世界是中国酒行业当前普遍面临的痛点据悉2018年中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%但国际市场份额却不到8%

                      中国酒业协会副秘书长刘振国指出近两年白酒行业?#27492;?#34920;现良好增长势头很猛但实际?#21335;?#21806;总量并没有变多随着产品集聚逐渐转变为消费集聚在白酒行业的总量不可能再有大的增长的情况?#25314;?#22914;何应对未来饱和式的增长应对马太效应成为酒类市场面临的共同问题

                      对此汾酒集团董事长助理汾酒股份公司副总理汾酒销售公司党委书记兼总经理汾酒创意定制有限公司董事长李俊表示随着消费结构化升级新生代消费者对品位生活的追求日益提高在此背景?#25314;?#37202;企应进一步推行营改工作实行营销一体化运营在品牌共建平台共享渠道共用多主体共赢方面进行调整

                      业内人士指出从当前市场看在消费升级和多元化的趋势影响?#25314;?#27987;清酱三大主流香型均?#22411;?#20986;表现三香鼎立格局逐渐显现出来相较而?#25314;?#28165;香白酒更?#35270;?#24403;代消费者的需求也更符合国际饮酒口感和标准记者刘一博 许伟

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