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                      战略调整?#25112;?中粮酒业定调综合性酒企

                      发布时间2019-3-27 12:58:21  浏览量483

                      3月19日中粮酒业在四川成都首次集结了旗下产品及业务板块并以这种全家福大聚会的方式对外公开闯王酒业古家酒古水坊酒宣布其定位为综合性酒企的整体战略业内观点将综合性酒企模式视为中国酒行业高质量发展的路径之一而中粮酒业高调将之作为企业定位以及发展方向或将吸引更多具备实力的酒企向这一领域进行探索

                      股权重组后首次?#26009;?/P>

                      在中粮系庞大的业务阵容中中粮酒业被视为后来者这家全称为中粮酒业投?#35270;?#38480;公司的企业在2018年才完成股权重组成为中粮长城酒业中粮名庄荟中粮绍兴酒的控股股东及酒鬼酒的间接大股东而3月19日举行的中粮酒业整体战略发布会上这一?#28595;?#36731;的公司首度集结同时也是中粮酒业在完成股权重组之后的首次正式公开?#26009;?#22312;业内人士看来这一举动也是对外宣布中粮酒业接下来将作为一个整体参与到中国酒类市场的竞争格局当中

                      记者注意到中粮酒业在发布会现场展示的业务板块中不仅涵盖了消费者较为熟悉的长城葡萄酒酒鬼酒等部门更有较为少见的进口产品和黄酒产品等中粮酒业相关负责人向记者介绍目前中粮酒业的业务范围已经覆盖了国产葡萄酒白酒黄酒和进口酒等多个酒种及进口酒渠道品?#21860;?#21517;庄荟

                      另外长城葡萄酒与进口酒平台中粮名庄荟也首次以合体的姿态共同?#26009;࣬?#20013;粮葡萄酒?#22791;?#39318;次在公众视野中?#26009;?#32780;中粮葡萄酒正?#34987;?#36827;一步对终端市场进行拓展并在本次春季糖酒会上成立了以大商为主的超商联盟

                      定性综合性酒企发力市场

                      更重要的是此次发布会上中粮酒业对外公布了企业将打造综合性酒类公司的目标在一些业界定义中综合性酒企涵盖了产品渠道原料终端等全行业领域因此有观点指出背靠具备雄厚资金实力以及相关产业优势的中粮集团中粮酒业将企业定位为综合性酒企并不意外中粮酒业党委书记董事长王浩更表示之所以推出将中粮酒业打造成综合性酒企的战略一方面是基于对酒类行业发展前景乐观的态度另一方面则是国有企业改革所带来的机遇中国食品工业协会党委书记马勇也认为随着国资委对央企管理体制的调整中粮酒业不断增添新的成?#20445;?#34987;称为综合性酒企名符其实

                      中粮酒业之所以选择综合性酒企路线与现代企业不断更新的商业逻辑密不可分具体来看现代社会越来?#36739;?#33268;的产业分工与越来越复杂的经营?#26041;ڣ?#35201;求企业思考如何打通与供应商消费者物流渠道终端以及品牌传播之间的路径整合利用所有?#34892;?#36164;源中粮酒业方面更直接向记者表示产品品?#21860;?#28192;道品牌及企业品牌三者的互相加持能够实现整体效率的提升和平均成本的降低也正是基于此做综合性酒企在经济效益上与单一酒企对比是有优势的另外从销售终端来看随着消费升级单一酒种单一品牌企业难以充分满足消费者多样化个性化需求销售终端需要进行多元化经营销售终端的这种变革也被中粮酒业视为综合性酒企推进工作的市场基础

                      平衡品牌成发展关键

                      在中国酒业协会常务副理事长王琦看来中粮酒业此次提出的综合性酒企?#22791;?#24565;会引发行业人士对中国酒业未来发展方向和路径进行更深入的思考在统一的共享平台上实现多酒种多品牌协调发展既能更好地满足消费者多样化个性化的需求又能?#35270;?#27969;通渠道变革新零售崛起的方向

                      这种整体调性下中粮酒业表示将在3-5年内达到百亿量级进一步缩小与中国酒类巨头在业绩规模上的差距记者在现场了解到为了达成这一战略目标企业将推出多项战略举措其中最值得关注的无疑是文化?#21860;?#20107;实上近两年中粮酒业旗下各品牌与文化概念的深度捆绑?#35759;?#27425;引发业界?#33268;ۡ?#20197;中粮酒业旗下的长城天赋为例近年来与中国航天进行的深度合作就被行业人士视为借助热门的航天文化概念进行产品营销

                      另外中粮酒业已吸引到资本市场的注意力记者在活动现场从王?#21697;?#38754;获悉未来中粮酒业会在资本市场有所动作但具体是何动作具体时间表如何王浩并未透露更具体的信息但业内人士认为目前中粮酒业旗下的酒鬼酒已是上市企业并且有着较好的发展态势中粮酒业若要选择上市是具备条件且能引起市场兴趣的这一信息值得市场接下?#38383;中?#20851;注记者薛晨

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