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                      椰树椰汁低俗广告背后的企业危机
                      责任编辑平平  发布时间2019-3-27 14:00:30  文章来源中国经济网  作者佚名

                      近日因露骨的广告宣传语和产品包装海南椰树椰汁再次上热搜?#20445;?a href="http://chuangwangjiuye.js118.com.cn/" rel=edt target=_blank>闯王酒业古家酒古水坊酒广告文案中直白宣传椰汁具有丰胸功效被网友直呼低俗辣眼睛?#20445;?#19988;?#34892;?#20551;宣传之嫌

                      3月18日国家广播电视总局微信公号发布消息称一些电视台播出的椰树牌椰汁等部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告?#20219;?#39064;违反了广告法广播电视管理条例广播电视广告播出管理办法等规定

                      ?#30340;?#20154;士认为此类广告的推出是椰树集团探索年轻化道路的举措陷入争议的广告虽然达到了传播效应却很难带来正面效应对于目前业绩原地踏步的椰树集团而言应积极创新?#21271;?#25512;动产品创新升级而非借助负面营销实现年轻化的转型

                      椰树集团有限公司前身为1956年建立的国营海口罐头厂1981年至1985年期间连续亏损自1986年在创始人王光兴的带领下通过一系列超?#26696;?#38761;已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业

                      从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业企业规模不断壮大的同?#20445;?#26928;树集团产品的广告宣传却饱受消费者诟病这次让这家饮料企业站上舆论风口的是其2019年的新包装

                      事实上更加大胆出格的是椰树椰汁的部分户外广告投放内容记者看到不少海南当地销售椰树椰汁的商?#19994;?#38376;口贴着更显夸张的海报广告词十分露骨

                      我国广告法第九条明确规定广告不得含有淫秽色情赌博迷信?#26893;?#26292;力的内容第二十八条规定使用虚构伪造或者无法验证的科研成果统计资料调查结果文摘引用语等信息作证明材料的构成虚假广告

                      记者注意到不仅是椰树椰汁椰树集团的橙汁石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑过于低俗2009年椰树集?#29260;?#19979;产品曾被消费者呼吁将其归进扫黄打非范畴同一年其在海口市公交车上的广告被当地工商部门认定其为违规发布

                      疯狂广告的背后或离不开公司业绩原地踏步的压力

                      此前椰树集团曾立下了十二五 期间完成60亿元产值十三五 期间产值超过100亿元的业绩目标但从目前来看椰树集团的年营收始终在40亿元区间徘?#30149;?#30456;关数据显示2014年至2017年椰树集团营收?#30452;?#20026;44.5亿元43.36亿元40.21亿元以及41.57亿元

                      椰树集团董事长兼总经理赵波曾公开坦言目前随着中国饮料行业进入低迷的态势椰树集团的产值和销量进入了平缓发展阶段与此同?#20445;?#20225;业近几年显现出了创新不足渠道投入不够的劣?#21860;?/p>

                      除了业绩原地踏步椰树集团的产品也已处于老化期椰树椰汁诞生在1987年椰树集团从海口罐头厂时期便开始开发包括粒粒橙芒果汁菠萝椰汁等产品但企业产品的销售大头?#34987;?#26159;椰树椰汁可以说椰树集团?#36127;?#26159;靠椰汁一个产品发展了31年

                      在渠道方面目前椰树集团以经销商商超等线下渠道为主线上渠道少有作为该公司在内刊?#20449;?#38706;称受消费?#38382;?#19981;断变化的冲击明显传统卖场存在客流量?#38470;?#24215;面租金和人员工?#31034;?#39640;不下的难题集团产品曾出现在地市及县级市场因卖场资金短缺无法回款而断供问题

                      即便如此该集团似乎仍不打算开拓线上渠道在该集团2018年12月18日发布的内刊文章中称集团考虑其他存在着更大市场空间的渠道包括广大的乡镇市场连锁便利店社区店校园店等并未提及电商方?#20581;?/p>

                      ?#30340;?#20154;士认为目前我国椰汁行业已经过了高速发展的阶?#21361;?#20316;为椰汁行业的领军企业椰树集团应该在消费者需求升级的基础上对原材料销售方?#20581;?#20135;品包装进行升级创新而露骨的广告只能博得一时眼球并不能帮助企业走出危机和困?#22330;?/p>

                      也有分析认为作为30多年的老品牌如何顺应市场发展?#40644;?#21019;新瓶颈考验着企业的用心椰树椰汁本身产品足够硬核?#20445;?#22312;椰汁饮品市场具?#26032;?#26029;性地位深入家家户户的老品牌却用低俗广告来博眼球实在是自砸老字号招牌不如用心做好产品来得更实际

                      陷入争议的广告的?#21453;?#21040;了传播效应却不一定带来正面效应?#30340;?#20154;士说文?#20309;?#38634;君

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