100届全国糖酒会集中推新品 白酒进入中高端混战期 - 市场行情 - 酒水招商网js118.com.cn
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                      100届全国糖酒会集中推新品 白酒进入中高端混战期
                      责任编辑平平  发布时间2019-3-27 12:25:46  文章来源?#26412;?#21830;报  作者佚名

                      第100届全国糖酒会落下帷幕随之而来的是各大白酒企业在高端市场日趋明闯王酒业古家酒古水坊酒晰且白热化的竞争记者在糖酒会期间注意到众多知名白酒企业纷纷推出新品其中中高端产品占据主流有观点认为高端化产品已不再是几家一线酒企独享的市场随着消费者选择日趋多元化越来越多酒企希望借助高端产品的打造在白酒品牌集中化结果来临之前在市场上占据一片天地这也让整个白酒市场在高端化领域?#27663;?#20986;一片红海

                      高端新品频出

                      在此次春季糖酒会期间五粮液正式发布501五粮液明池酿造和501五粮液清池酿造?#20445;?#36825;两款产品被五粮液定义为战略性超高端产品同样作为一线白酒企业的洋河股份也在糖酒会上举行了苏酒头排酒的上市发布会并对外表示苏酒头排酒代表了洋河品质的新高度

                      不仅仅是一线白酒企业在新产品上有新动向区域白酒品牌同样动作不断首先是近年来在高端领域动作颇多的水井坊推出?#21496;?#21488;丝路版井台珍藏和臻酿八号禧庆版三款新品舍得酒业则携舍得智慧名人说纪念酒与沱牌曲酒名酒复刻版两款新品?#26009;?/p>

                      从新品推出的缘由来看除了常规可见的基于商业需求原因要求企业在特定时段推出新产品面世以外对品质概念进行重新包装成为本次春季糖酒会期间这些企业提到最多的内容洋河方面表示新产品仍然是围绕企业特有的绵柔品质概念并期望通过新产品再次提升到一个新高度企?#30340;?#37096;的品质革命早有?#34987;?#38271;期坚持并且一直在?#20013;?/p>

                      加码文化引混战

                      结合各大企业在中高端领域密集推出新品的举措记者注意到顺应白酒向高端化发展的趋势已成为这些产品乃至参与本届糖酒会的众多行业人士首肯的事实另外从当前各家企业的主要产品阵容来看不仅仅是本次推出的新产品结合此前在高端次高端领域的布局高端产品已成为白酒企业进行产量分配以及营销推广时的核心低端产品在各家企业占比?#27663;?#20986;?#20013;?#19979;跌的态?#21860;?/p>

                      在这种显而易见的趋势之下如何在高端品牌齐发力的市场中占据一席之地白酒企业们纷纷瞄上了极具品牌附加值的文化概念在白酒文化圈掀起了新一轮混战五粮液的新品中重点提及两点即明清古窖池与30年以上酿酒经验的匠人在外包装上则以明代风格古门乾隆朝冠等元素来凸显出企业所宣传的文化概念苏酒头排酒同样提及明代老窖池在企业对酿造?#23478;?#36827;行宣传的材料中记者?#37096;?#21040;了与二十四节气息息相关的传统特点屡以文化概念进行包装的水井坊此次同样在新产品中植入了丝绸之路文化在业界看来这一举动不仅?#20013;?#20102;水井坊的文化路?#20445;?#36824;有紧贴时下热门的一带一路?#22791;?#24565;的意图

                      回归服务是核心

                      五花八门的文化概念包装不仅仅体现在历史人文背景的挖掘上在产品故?#38534;?#22806;包装设计等方面也均有体现所引发的文化大混战让?#30340;?#20154;士担忧一窝蜂聚集之下以类似的文化概念进行包装是否会使消费者产生审美疲劳产生同质化营销的现象降低文化概念对消费者的影响力需要企业认真思考另一方面也能看到这种文化攻势之下市场或会加快品牌的聚集度进一步?#36153;?#22320;方品牌的生存空间

                      不过有观点也指出无论是品质牌还是文化牌中高端领域的充分竞争能促进酒企由单纯的产品端迈向服务端这对消费者而言?#38383;?#19981;是一件好?#38534;?#35760;者从中国酒业协会常务副理事长王琦处了解到当前随着消费升级的推进人民群众对美?#33945;?#27963;的追求愈发迫切满足消费者对美酒对文化艺术生活享受情感交流等方面的精神需求是酿酒产业进入新时代的必答题而市场更需要?#39029;?#30495;正回归消费贴近消费服务消费的最好酒产品记者薛晨

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