啤酒销量5年4降 华润啤酒深陷转型僵局 - 行业动态 - 酒水招商网js118.com.cn
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                      啤酒销量5年4降 华润啤酒深陷转型僵局
                      责任编辑蕾蕾  发布时间2019-3-27 10:25:41  文章来源佳酿网  作者佚名

                      即便是?#30340;?#38144;量排名第一的龙头企业华润啤酒也在2018年陷入增长疲态和转型不力的?#38480;?#20043;中

                      日华润啤酒公布2018年报其中啤酒销量下降4.5%至11,285,000千升是自2014年销量首度下滑以来5年内的第4次下降当然受制于啤酒业大环境的低迷这项波动尚属意料之中但其盈利能力的大幅缩水着实出乎意料

                      据年报显示其税后溢利重挫17%跌破10亿元大关降至9.85亿元股东应占综合溢利同样下滑16.9%至9.77亿元不仅较上半年的15.08亿元骤降也正式从2017年11.75亿元的高点坠落

                      ?#28304;ˣ?#21326;润在年报中的解释为由于新企业年金计划一次性计提员工费用1.17亿元关闭13家啤酒厂产生的员工补偿安置费用4.83亿元(较2017年2.15亿翻倍)等诸多因素影响整体管理及一般费用大涨26.8%销售及分销费用同样上浮11.1%

                      而根据其2018下半年的未计利息及税项前盈利(ebit)数据其不仅同比上年同期由盈转亏下降465%产生5.99亿亏损且即便不计入已确认的减值亏损本身ebit也从8.81亿元腰斩至4.36亿元

                      此外财经网还从年报中发现华润啤酒在东区?#26143;?#21335;区三大片区的业绩失衡或许是此次盈利严重缩水的主要原因

                      根据其2015-2018年年报披露作为占据营收近一半的第一大片区华润啤酒东区的营业额一直在150亿-160亿区间浮动南区与?#26143;?#30456;对较小分别占据剩余26%和23%左右的份额而在2018年南区营收突破80亿元?#26143;?#31361;破70亿元相较南区与?#26143;?0%以上的增速东区2018年的涨幅甚至不到3%

                      另一方面ebit维度中东区从8.77亿元大跳水至1.99亿元连续三年下滑且下降幅度从8.5%12.9%扩大到78%南区则小幅下降1%至10.03亿不仅结束了自2016年开始的两位数增长且较2017年大增31.3%的成绩逊色不少

                      值得一提的是由于南区的ebit在2017年首次超过东区二者在集团比重曾分别达到52%和45%受2018年区域盈利失衡影响此次占比份额再次发生巨变南区份额超过6成东区占比跌至历史最低12.5%而往年处于?#38480;?#20301;置的?#26143;?#20174;3%逆袭到24.7%

                      对于三大片区的剧烈动荡以及东区ebit骤降南区ebit增长失速的现象财经网多次拨打华润集团(深圳)官?#38477;?#35805;询问此事但官?#38477;?#35805;却提示为空号

                      面对华润在核心市场的失守以及快速跳水的盈利能力酒业分析师?#33796;上?#36130;经网表示华润近年来?#20013;?#21152;码高端啤酒视图迎合国内消费升级趋?#30130;?#21697;牌投入很大但是短期内效应不明显同时受进口啤酒等多元化冲击导致部分市场竞争加剧最终致使销量下滑

                      据2018年报显示华润披露旗下中档及以上产品销量同比上升4.8%但中高端酒的增幅还不足以扭转集团总销量的下降态?#21860;?/p>

                      但华润对于高端酒的野心依旧高涨甚至将期望寄托于外部品?#21860;?/p>

                      去年11月华润啤酒发布公告以近23.55亿港元价格?#23637;合?#21147;在华7家公司并签订合作协议获得喜力在中国大陆香港和澳门的商标独占使用权市场普遍认为这是凭借以价换市场的华润试图摆脱?#25237;?#21360;象的变革举措也是有意与?#23637;?#21704;尔滨啤?#21860;?#38634;津啤?#21860;?#22823;富豪啤酒参股珠江啤酒的百威一较高下

                      ?#28304;ˣ萄上?#36130;经网透露喜力相对于华润雪花品牌年轻化程度高消费人群也更年轻夜场等场景优势明显但夜场啤酒客单价较高饮用方式多元以小瓶装与精装为主对品牌溢价能力提出很高要求且?#38382;?#20271;百威青岛在这一领域已有话语权华润存在感不高

                      而对于华润接手喜力的意图以及其能否当好喜力在中国的操盘手中国食品产业分析师朱丹蓬认为啤酒行业的大趋势是高端化华润如果不和喜力合作在宏观上?#36879;?#19981;上潮流吃不下消费升?#31471;?#24102;来的红利在具体竞争中也无法塑造自身的差异化优?#21860;?#20854;同时提醒华润虽然在传统商超零售渠道有很强的落地能力过往?#32536;图?#20419;销跑马圈地快速掠夺了市场份额但对类?#33889;?#21147;等高端产品的运营打造却没有任何经验

                      ?#30333;?#27714;利润是公司的能力盈利增长的公司才是好公司?#27604;?#24180;4月华润啤酒ceo侯孝海曾如此高调回应关于外界对华润发展重心由份额转向利润的观察

                      但如今即使一手推出勇闯天涯superx匠心营造脸谱等中档产品布局8-9元价格带一?#33267;?#21512;喜力发力高端线华润依旧没?#22411;?#22238;销量下滑溢利重挫的颓?#21860;?/p>

                      的确啤酒行业靠并购整合就能独领风骚的时代已经过去以资本取胜的华润在成为啤酒巨头后想要继续发展能够依赖的不再是资本实力其所投身的是品牌运营的漫长战争转型之难犹如增长之慢

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