区域酒企面临挤压式增长 白酒呈现高端化 - 行业动态 - 酒水招商网【js118.com.cn】
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                      区域酒企面临挤压式增长 白酒呈现高端化
                      责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-3-26 13:00:00  文章来源:佳酿网  作者:佚名

                        近年来,白酒行业呈现了复苏回暖趋势,但与此同时也呈现出明显的“马太效应?#20445;?#20248;势产区、龙头企业凭借实力开启挤压式增长,另外很多酒企面临进一步的调整压力。在白酒行业新形?#33889;攏?#26680;心白酒产区的龙头企业又是如何在调整期实现“强者愈强”的呢?

                        区域酒企突围

                        区域酒企正在迎来新一轮的增长机遇。

                        景芝酒业销售公司产品渠道?#34892;?#24635;监张绍军在分享一品景芝超级ip打造经验时即表示,近年来,景芝酒业坚持一品景芝品牌高端形象树立不动摇,强势突破次高端,特别是过去一年,景芝酒业积极响应山东省委省政府鲁酒振兴规划和鲁酒品?#21697;?#23637;计划,打造一品景芝鲁酒第一高端品?#21860;?/p>

                        针对区域酒企如何突围的问题,在中国副食流通协会秘书长任捷看来,随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右,而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企业的发展空间。同?#20445;?#28040;费升级,也将帮助产区龙头酒企业的消费群体不断扩大,推动企业迎来高速发展。

                        不得?#24576;?#35748;,未来白酒行业的发展趋势和啤酒类似,全国的白酒品牌的集中度也会越来越高,虽然不会像啤酒行业,最终只剩?#24405;?#23478;企业,白酒企业会分层集中,一线名酒独树一帜,而地方酒企的集中度会越来越高,最终存活的酒企会有限。

                        ?#28304;耍本?#27491;一优供常务副总经理曾皓之认为:“针?#38498;?#37233;135bc我们在2019年要实施‘4+3’战略。‘4’是?#20013;?#28909;度四大全国性的工作,我们要保持汉酱酒品牌和汉酱135品牌的热度。‘3’是三大区域性市场超级战术,保持热度前提下实现区域市场的精耕深耕。”

                        “2019年被定义为5g技术的元年,同时此前已经有更多新工具的出现,比如物联网,新零售,区块链,数字化技术,但是互联网两个核心作用不变,第一提高效?#30465;!?对于未来区域酒企的发展,花冠集团董事长刘念波说,“第二重新积累资源。未来的酒肯定是一瓶会说话的酒,会集中很多资源,同时自己也会发散很多资源,新的工具、场景一定会影响到未来整个白酒行业。”

                        白酒呈现高端化

                        当前区域白酒基本呈现?#37233;?#36235;势,一方面区域酒企寻求突围,一方面则呈现加码高端化景象。

                        据了解,2018年,洋河的增长很大一部分来自于高端产品的增长,而梦之?#26029;?#21015;的高增长、梦之蓝手工班的火爆抢手,正是得益于消费升级,来自于更多人追求高品质的消费。可以预见,随着消费市场的深刻变化,高端白酒可谓前景广阔、后劲十足。“苏酒集团在提供高品?#30465;?#39640;端化的产品上,已经建立了领先优势,包括梦之蓝、苏酒头排酒在内的高端产品不是一支支单曲,而一部高品质的绵柔经典专辑。”洋河股份公司董事长王耀表示。

                        同?#20445;?#21326;夏?#21271;ā?#35760;者还注意到,水井坊也还在糖酒会期间推出的三款新品,除了定价688元的井台丝路版外,还有瞄准入门级别收藏与送礼市场的井台珍藏,定价1398元(2斤装),以及精准场景细分的定价478元的臻酿八号禧庆版。

                        据水井坊董事长、总经理?#26029;?#31119;在接受《华夏?#21271;ā?#35760;者采访?#21271;?#31034;,水井坊有三个核心产品——典藏、井台和臻酿八号,过去公司重点放在典藏,希望打造公司高端形象,典藏大师版经过两年多时间培育,获得了高端消费人群的普遍认可,市场份额逐年扩大。但从目前的产?#26041;?#26500;来看,臻酿八号和井台装是公司业绩的重要支撑。从企业长远发展角度来看,水井坊在?#20013;?#39640;空投入,强化高端占位的同?#20445;?#26356;要将已经具备相对优势的次高端价格带站得更稳、更扎实,这是本次三大新品集中发布?#26009;?#30340;现实考量。

                        “2019年将是沱?#21697;?#23637;的关键之年,舍得酒业将以’传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位。显示舍得酒业在坚持聚?#32929;?#24471;的规划下,亦从战略高度提升对老品牌的权重。” 在春糖期间的新品发布会上,沱牌事业部负责人也向《华夏?#21271;ā?#35760;者表示。

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