两张弓何时结束弓斗?#20445;?- 行业动态 - 酒水招商网js118.com.cn
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                      责任编辑华华  发布时间2019-3-26 9:18:25  文章来源大河报  作者佚名

                      大河报大河客户端记者霍坤峰文图

                      商丘宁陵县有两家关系微妙的白酒企业一个是河南省张弓酒业有限公司简称张弓酒业一个是河南张弓老酒酒业有限公司简称张弓老酒酒业3月21日第100届全国糖酒会在成都开幕的当天两家企业在成都同时间举行媒体见面会也把两家企业推上了舆论的风口浪尖

                      两张弓同城同时抢媒体

                      3月19日以全国酒业媒体人士为主的微信群出现了一则河南省酒业协会相关人士发出的邀请函3月21日中午张弓老酒酒业在成都举行媒体见面会希望媒体朋友报名参加

                      3月21日上午在成都参加全国糖酒会的酒业媒体人士又接到上述人士的邀请说张弓酒业也在当天中午举行媒体见面会

                      两家原本就关系微妙的企业在同?#24576;?#24066;同一时间举行媒体见面会引起了媒体记者的较大兴趣大河报分别派出记者分两路参加?#33487;?#20004;场媒体见面会

                      在张弓老酒酒业的媒体见面会上该公司董事长邓天志亲自出席并向与会媒体人?#23458;?#38706;张弓酒拍卖成功?#38498;?#24050;经支付了两个多亿的费用但是由于种种原因还没有顺利拿?#20581;?#24352;弓商标具体原因邓天志没有透露

                      在张弓酒业举办的媒体见面会上该公司总经理马亚杰向大家简单介绍了公司的情况表示对去年8月20?#31449;?#34892;的张弓酒厂拍卖结果不认可并表示张弓酒?#30340;?#21069;仍在认真做市场马亚杰说张弓酒业名列豫酒五朵银花之一荣誉并没有取消但参加推介会的机会却莫名其妙地被取消了

                      之前张弓酒业董事长孟艳受访时表示她对租赁期间所经营的张弓酒的商标溢价和原酒存量的估值不认可所以她拒绝参加张弓酒厂拍卖

                      同一天同一时间有着微妙关系的两家企业同时举行媒体见面会不由得引起了社会各界人士的密切关注这究竟是怎么回事

                      名列五朵银花?#20445;?#24352;弓酒业缺席多场豫酒推介活动

                      3月20日第100届全国糖酒会开幕前夕豫酒五朵金花?#34180;?#20116;朵银花在成都举行推介会张弓老酒酒业公开推介了皇封品?#21860;源ˣ?#26377;省外媒体记者心存疑惑以前只知道河南的张宝林?#20445;?#21363;张弓?#34180;?#23453;丰?#34180;?#26519;河的合称而在这推介会上却没有看到张弓品?#21860;?/p>

                      3月21日第100届全国糖酒会开幕由五朵金花?#34180;?#20116;朵银花组成的豫酒展团也没有看到张弓产品参与展示的是张弓老酒酒业的皇封产品

                      有观察人士指出从2019年1月22?#31449;?#21150;的豫酒五朵金花?#34180;?#20116;朵银花郑州市场推介会开始就没有张弓品牌取而代之的都是张弓老酒酒业的皇封品?#21860;?/p>

                      2018年7月在河南省评出的豫酒五朵金花?#34180;?#20116;朵银花企业中张弓酒业名列五朵银花?#20445;?#39532;亚杰代表张弓酒业领取了荣誉牌匾和证书

                      上述观察人士表示张弓酒业之所以能取得名列五朵银花的荣誉与他们使用的张弓品牌有很大关系是张弓品牌让张弓酒业取得了较好的市场表现

                      上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华表示张弓品牌与皇封品?#33889;?#27604;张弓是河南知名品牌曾居张宝林之首豫酒推介应该推介的是张弓品牌而不是去推介企业品牌才是企业的生命力

                      两张弓并存已达7年之久

                      在五朵银花相关的推介活动上张弓酒业为何被张弓老酒酒业取而代之这二者究竟有什么千?#23458;?#32533;的关联

                      据了解河南省张弓酒厂始建于1951年是国有企业后因销量猛增又于1988年在几百?#23383;?#22806;建起了新的厂房并于1990年投入使用俗称北厂原厂址则俗称老南厂

                      2002年河南省张弓酒厂倒闭

                      2003年张弓酒业以租赁经营的方式进驻北厂租赁期限20年

                      2012年张弓老酒酒业以租赁经营的方式进驻老南厂租赁期限也是20年

                      两家企业并存期间同为租赁经营的其他豫酒企业纷纷完成了改制工作而张弓酒厂成了租赁经营后唯一没有改制的豫酒骨干企业2017年6月省委省政府发出豫酒振兴的号召张弓酒厂改?#33889;?#24471;迫在眉睫

                      2018年1月河南省张弓酒厂正式破产并启动清算程序

                      2018年8月20日经过拍卖程序张弓老酒酒业成为河南省张弓酒厂的所有品?#21860;?#21378;房建筑物等净资产的所有人

                      然而半年多时间过去了由于种种原因张弓老酒酒业通过拍卖买下的张弓酒厂和张弓品牌却没有实?#24335;?#20184;使用

                      ?#30340;?#20154;士说皇封品牌支撑力过于薄弱也是张弓老酒酒业发展的羁绊

                      采访中马亚杰也坦承张弓酒业租赁期限虽然还没有到期但是因拍卖风波导致其在经销商代理商中失去信任产品只能自产自销举步维艰

                      两家张弓并存也在消费市场引发意见分裂商丘市民张先生直言不讳?#28304;?#24066;场上出现了张弓和皇封两个品牌?#38498;?#25110;许皇封酒在口感上更胜?#24576;P?#20294;他还是偏爱张弓酒毕竟张弓酒的品牌知名度高尤其是招待外地客人的时候拿张弓酒比皇封酒要更有面子

                      从杜康两伊大战看两张弓内耗

                      与两家张弓并存的类似情形是?#20013;?#20102;20多年的杜康两伊大?#20581;?#22823;河报曾率先对该新闻进行了重磅报道杜康两伊?#20445;?#20026;伊川杜?#23707;?#27741;阳杜康汝阳古称?#35010;?/p>

                      两家杜康因商标纠纷先是口水大战后来升级为官司大?#20581;?#25454;了解双方仅在法院的官司就?#20013;?#20102;近20年时间

                      马拉松式的品牌内耗使得各种与杜康商标近似的商标?#35946;ģ?#20551;酒横行使杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元缩减到了1亿元最终两败俱伤直到2009年两家杜康重组为一家没有了纷争的杜康品牌发展的道路正越来越宽

                      老张弓酒厂在1995年至1997年的三年间达到了鼎盛时期其一年的销售收入就达到8亿元最高年利税达到1.38亿元一名家住商丘市的前酒厂管理人士告诉记者酒厂发展到后期上?#26009;?#39046;导下至车间主任都想方设法把子女安排到厂里工作当时的央视广告中一句东西南北中好酒在张弓?#20445;?#26366;经叫响大江南北多年

                      随着同期省内国有酒厂出现危机外省酒迅速占领河南市场张弓酒的销售也一落千丈

                      回过头来再看张弓酒业与张弓老酒酒业二者虽然不是商标大战但也存在一定的资源内耗据悉老南厂拥有珍贵的老窖池是38度?#25237;?#37202;的诞生地等然而却没有张弓商标北厂拥有张弓商标近两年却因拍卖等因素导致发展步伐举步维艰

                      知情人透露近年来受外来酒的强势挑战和本土酒竞争的影响张弓酒业和张弓老酒酒业均?#21496;?#21830;丘本土市场两家企业的年销售收入加在一起也从未超过2亿元

                      业|内|呼|吁

                      张弓品牌亟待形成合力重振雄风

                      对于张弓酒业和张弓老酒酒业并存的局面河南省酒业协会会长熊玉亮最有发言权很早的时候熊玉亮就说过杜康两伊大战给豫酒带来了惨痛?#33796;?#24352;弓酒厂一分为二也存在较大市场隐患

                      熊玉?#20102;?#29616;在我们国家一直在倡?#23478;?#27861;治国张弓酒厂既然已经进入到破产拍卖程序就应该依法办事希望张弓酒厂加快破产清算进程越拖延在市场上的损失越大对品牌的负面影响也越严重市场一旦丢失品牌一旦受损消费者就会失去信心要想挽回市场重塑品牌影响力提振消费者信心就需要付出常规上好几倍的努力?#22836;?#29992;即使那样也未必能达到先前的效果

                      熊玉?#20102;?#22312;国有企业破产清算过程中相关地方政府也要发挥主导作用避免国有资产流失张弓品牌是豫酒的骄傲领衔豫酒辉煌因此张弓品牌不是宁陵县的品牌也不是商丘市的品牌而是河南省的品?#21860;?#24403;下正是豫酒振兴工作?#20013;?#25512;进的大好时机张弓酒厂破产拍卖应该抓住机遇把好事办好形成合力使张弓品牌重振雄风重现昔日辉煌为豫酒振兴做出?#27605;ף?#20026;中原出?#20351;毕?#21147;量

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