从“川酒”到全国的“家乡酒”水井坊的“本地化”之路 - 营销策划 - 酒水招商网【js118.com.cn】
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                      从“川酒”到全国的“家乡酒”水井坊的“本地化”之路
                      责任编辑:平平  发布时间:2019-3-26 8:52:52  文章来源:大河报  作者:李素莉 白洁

                        3月18日,第100届全国糖酒商?#26041;?#26131;会期间,水井坊在闯王酒业古家酒古水坊酒成都产区白酒战略新品发布活动的重要一环中,推出了作为白酒?#30340;?#39318;个省份专属的、致敬丝路精神的产品——“井台丝路版”。可以看作是水井坊发力次高端市场,以文化和区域专属产品在次高端价格带实现快速突破的一大举措。从产品名称不难发现,这是一款以水井坊经典产品“井台”为基础,结合丝路文化打造的“联名款”新品。

                        这次的“井台丝路版”选择了9座对于丝路精神有着深入?#25925;?#30340;城市,创作了9款包装,希望能够通过这些城市和其代表的精神内涵,与目标消费者产生深度共鸣,以点带线地重现丝路荣光。这款“井台丝路版”最吸引人之处是瓶底各个城市文化元素的图?#31119;?#36825;种设计方式使得消费者可以在品鉴?#22836;?#20139;美酒的过程中,以自己的家乡或熟悉的城市为原点,品味丝路文化,展望美好未来。

                        在当天的发布活动中,水井坊一共发布了3款新品,除了致敬丝路文化的“井台丝路版?#20445;?#20197;及融合中国古代瑞兽文化的“井台珍藏版”以外,另一款名为“臻酿八号禧庆版”的新品,也受到了广泛的关注。(记者:李素莉 白洁)

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