张裕并购三个法国酒庄的逻辑 - 营销策划 - 酒水招商网【js118.com.cn】
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                      张裕并购三个法国酒庄的逻辑
                      责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-3-25 9:26:30  文章来源:中国葡萄酒资讯网  作者:种昂

                        法国被誉为世界葡萄酒的?#34892;模?#36825;里的葡萄酒庄一直是全球各国投?#25910;?#36861;逐的目标。2019年3月20日,中国最大的葡萄酒企业——张裕(000869.sz)发布公告称,该公司刚刚控股了法国advinisa(以?#24405;虺啤癮dvini公司?#20445;?#26071;下的拉颂酒庄。这是继并购法国富朗多、蜜合花酒庄后,张裕在法国控股并购的第三个酒庄。

                        根据公告显示,此次海外并购是张裕(000869.sz)在法国的全?#39318;?#20844;司——法尚简式股份公司(以?#24405;虺啤?#27861;尚公司?#20445;?#25311;以股权作价方式出资576.974万欧元,与法国advini公司的子公司在法国合资成立l&mholdings公司(以?#24405;虺啤發&m?#20445;?#20854;中,法尚公司以其持有的蜜合花公司约100%股权出资,持有l&m55%的股权;advini公司方面以其持有的拉颂酒庄约100%股权出资,持有45%的股权。

                        法国在中国葡萄酒市场一直是进口的第一来源国。advini公司是一家专门从事法国和南非葡萄酒生产销售,旗下有29家酒庄,是法国唯一的葡萄酒上市公司。拉颂酒庄是法国上梅多克产区中级庄,距拉斐酒庄约一英里,总面积103公顷,其中葡萄园种植面积51公顷,平均树龄30年,年产量35万瓶。2013年拉颂酒庄被decanter评为法国“top15”中级庄之一。

                        2013年10月,张裕(000869.sz)先是以以4379万元人民币收购了法国富朗多家族干邑有限公司;2015年11月,又出资333万欧元收购了卡斯黛乐酒庄公司持有的蜜合花农业公司90%股权。如今,拉颂酒庄已是这家中国最大的葡萄酒企业并购的第三家法国酒庄。

                        对于为何要并购三个法国酒庄,张裕总经理孙健告诉记者,在海外收购中,张裕收购法国两个酒庄时间比?#26174;紓?#36816;行下来觉得没有达到良性运转的目标。法国葡萄酒庄管理公司一般都是十几个、甚?#33391;甘?#20010;酒庄统一管理才可以发挥规模效应,单独管理一两个酒庄一般是要赔钱,即使不赔钱?#19981;?#26412;上是不赚钱。如今,张裕在法国拥有三家葡萄酒庄,就能将其集成在一起进行管理,可大大降低人力、采购、物流等运营成本,更好的协同发展,同时盘活现有的投资项目。

                        事实上,张裕早在2009年前就与法国拉颂酒庄等七大国际酒庄组建了国际联盟,多年来双方互有合作、较为了解。

                        孙健介绍道,在收购法国拉颂酒庄之前,张裕专门委托了当地法国有关部门对土壤和其他的考量,最后?#36152;?#30340;结论是拉颂酒庄100公顷土地中有相当面积的土地可以生产出品级更好的酒。

                        根据新的商业计划书,张裕(000869.sz)收购拉颂酒庄的投资回报期为13.8年,年平均投资收益率为7.3%;若一并考虑其产品在中国销售取得的净利润,投资回报期为4.5年,年平均投资收益率约为22.3%。

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