张裕并购三个法国酒庄的逻辑 - 营销策划 - 酒水招商网js118.com.cn
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                      张裕并购三个法国酒庄的逻辑
                      责任编辑蕾蕾  发布时间2019-3-25 9:26:30  文章来源中国葡萄酒资讯网  作者种昂

                      法国被誉为世界葡萄酒的?#34892;模?#36825;里的葡萄酒庄一直是全球各国投?#25910;?#36861;逐的目标2019年3月20日中国最大的葡萄酒企业张裕(000869.sz)发布公告称该公司刚刚控股了法国advinisa以?#24405;啤advini公司?#20445;?#26071;下的拉颂酒庄这是继并购法国富朗多蜜合花酒庄后张裕在法国控股并购的第三个酒庄

                      根据公告显示此次海外并购是张裕(000869.sz)在法国的全?#39318;?#20844;司法尚简式股份公司以?#24405;啤?#27861;尚公司?#20445;?#25311;以股权作价方式出资576.974万欧元与法国advini公司的子公司在法国合资成立l&mholdings公司以?#24405;啤l&m?#20445;?#20854;中法尚公司以其持有的蜜合花公司约100%股权出资持有l&m55%的股权advini公司方面以其持有的拉颂酒庄约100%股权出资持有45%的股权

                      法国在中国葡萄酒市场一直是进口的第一来源国advini公司是一家专门从事法国和南非葡萄酒生产销售旗下有29家酒庄是法国唯一的葡萄酒上市公司拉颂酒庄是法国上梅多克产区中级庄距拉斐酒庄约一英里总面积103公顷其中葡萄园种植面积51公顷平均树龄30年年产量35万瓶2013年拉颂酒庄被decanter评为法国top15中级庄之一

                      2013年10月张裕(000869.sz)先是以以4379万元人民币收购了法国富朗多家族干邑有限公司2015年11月又出资333万欧元收购了卡斯黛乐酒庄公司持有的蜜合花农业公司90%股权如今拉颂酒庄已是这家中国最大的葡萄酒企业并购的第三家法国酒庄

                      对于为何要并购三个法国酒庄张裕总经理孙健告诉记者在海外收购中张裕收购法国两个酒庄时间比?#26174;?#36816;行下来觉得没有达到良性运转的目标法国葡萄酒庄管理公司一般都是十几个甚?#33391;甘?#20010;酒庄统一管理才可以发挥规模效应单独管理一两个酒庄一般是要赔钱即使不赔钱?#19981;?#26412;上是不赚钱如今张裕在法国拥有三家葡萄酒庄就能将其集成在一起进行管理可大大降低人力采购物流等运营成本更好的协同发展同时盘活现有的投资项目

                      事实上张裕早在2009年前就与法国拉颂酒庄等七大国际酒庄组建了国际联盟多年来双方互有合作较为了解

                      孙健介绍道在收购法国拉颂酒庄之前张裕专门委托了当地法国有关部门对土壤和其他的考量最后?#36152;?#30340;结论是拉颂酒庄100公顷土地中有相当面积的土地可以生产出品级更好的酒

                      根据新的商业计划书张裕(000869.sz)收购拉颂酒庄的投资回报期为13.8年年平均投资收益率为7.3%若一并考虑其产品在中国销售取得的净利润投资回报期为4.5年年平均投资收益率约为22.3%

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