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                      一个做酒的却靠文化走红了
                      责任编辑华华  发布时间2019-3-25 8:37:31  文章来源百家号  作者佚名

                      悠悠岁月酒滴滴沱牌情

                      上世纪90年代的神曲传遍大江南?#20445;?#35265;证了沱牌酒最风光的时候产销量位居白酒行?#30331;?#19977;销售额位居行?#30331;?#21313;累?#33889;?#21806;超过50亿瓶能绕地球16圈还多

                      到了21世纪沱牌沉寂了很长一段时间2015年净利润仅700多万元在中国白酒上市企业?#20449;?#21517;?#25925;?#31532;二

                      种桃道士归何处前度刘?#23665;?#21448;来

                      三年后已更名为舍得酒业的沱牌以下统一为舍得酒业?#20445;?#28385;血复活?#27827;?#19994;收入22.12亿元同比增长35%营收增速创?#38470;?年来新高归属于上市公司股东的净利润3.42亿元同比增长138%净利润规模一举超过过去5年总和净利增速在白酒行业名?#26143;?#33541;

                      业界都在好奇是什么?#33945;?#24471;酒业在愈演愈烈的白酒行业竞争中逆风翻盘

                      作 者朱明琪

                      川酒改?#39057;?#19968;单

                      文化集团的白酒情节

                      从沱牌到沱牌舍得再到舍得酒业这朵川酒金花?#27604;?#28176;芬芳

                      改变沱牌命运的关键时刻发生在2016年6月30日这一天天洋集团成功入主沱牌舍得

                      2017年12月企业易名为舍得酒业股份有限公司?#20445;?#39640;端品?#21860;?#33293;得?#21271;?#32622;于战略高位

                      花了38.22亿跨界接盘在旁观者眼里这并不符合商业逻辑有白酒行业人士就此打趣道如果不是为了钱那就是为了?#26143;?#27605;竟在中国白酒行业业外资本跨界进入白酒的鲜有成功案例这还真猜对了

                      人的交流贵在心灵相通欲取天下之事先赢天下之心企业的经营?#22836;?#23637;亦如此

                      对舍得是一见钟情天洋集团在和舍得领结婚证当天便坦承第一眼就?#19981;?#19978;了这家品牌即价?#20498;ۡ?#30340;酒企情定终身的背后是两家?#26143;?#26377;义有文化的企业的价?#20498;?#20849;鸣

                      舍得酒业实无所舍亦无所得无所不舍无所不得天洋集团生之于天容之于洋爱之于人

                      沱牌酒一代名酒30年悠悠岁月酒滴滴沱牌情舍得酒业拥有的舍得沱?#21860;?#21697;牌背后是1300余年的无断代传承是中国优秀传统文化中的瑰宝天洋集团对中国文化多年的理解?#29942;ء?#39550;驭和积淀?#30340;?#32597;见旗下梦东方即是以中国故事为核?#27169;?#20840;球共享东方之美为愿景成为中国文化产业的一面旗帜

                      2016年白酒行业仍然笼罩在2012年开始的调整期受三公消费的打压白酒行业迅速触底哀鸿一片彼时的沱牌舍得同样面临业绩下滑人人自危的?#32622;?/p>

                      作为一家有梦想和使命感的企业舍得酒业本着对历史负责的态度按照?#23433;?#35753;一个人失业走共同富裕之路的思路接纳了改制前的所有国企员工重拾企业信?#27169;?#23433;顿军心同?#20445;?#20026;了?#33945;?#24471;酒业成为适合成功者生存的企业舍得酒业不仅大幅增加各级员工薪酬福利还为了让全体员工分享企业发展红利实施限制性股票激励计划真正让他们从员工变为了梦想合伙人

                      商场如战场打仗不能?#26143;?#29992;事也不能光靠人战略战术才是制胜的法宝

                      天洋接盘时的舍得酒业与一线白酒阵营已有鸿沟正面迎战或将溃?#24576;?#20891;于是一条差异化战术就此诞生文化赋能弯道超车

                      舍得酒业有着深厚的历史底蕴和文化基因放大优势就有弯道超车的可能因此必须要用文化和艺术的手法去塑造舍得的品?#30465;?#21697;味品格

                      要玩就来把颠覆性的

                      目标锁定白酒第一阵营品牌定位文化国酒是舍得酒业下定决心文化赋能的关键

                      舍得一词最早出自了凡四训意为实无所舍亦无所得舍得本身就是中国传统文化的代名词是中国人数千年来的处世哲学与人生智慧况且在白酒行业没有一家知名酒企使用文化作为品牌名?#21860;?#33293;得酒业需要出奇制胜

                      因此立足于中国传统文化的复兴舍得酒业以酒为媒开启了文化国酒之旅主动承担起向全球传播中国白酒文化的时代重任

                      欲戴其冠必承其重

                      舍得酒?#30331;?#21147;打造全明星ip矩阵让大众有层次感地体验到酒文化舍得文化中国文化

                      舍得艺术?#34892;模?#26159;世界酒企首个艺术体验?#34892;模?#21364;看不到一瓶酒哪怕一个酒字都找不?#20581;?#36825;个公司要做的就是?#30475;?#30340;舍得艺术从设计理念到表?#20013;?#24335;全部围?#21860;?#33293;得二字体现它邀请世界各国艺术家入驻用世界的视角表达舍得二字的精神和品牌内涵在舍得艺术?#34892;模?#33021;够触摸到中国智慧的艺术塔尖

                      舍得酒业与梦东方联合打造的国内首部白酒文化诗乐舞剧大国芬芳把中国白酒史诗般的文化历史精彩的故事传奇呈现给今人大国芬芳不仅成功在美国巡演还作为压轴节目登上2019年?#21644;?#22312;2019年两会期间它又昂首挺进中国最高艺术殿堂国家大剧?#28023;?#36827;一步展示中国文化自信中国文化的传承和创新天洋和舍得做到了企业的担当

                      超级ip舍得智慧讲堂通过龙永图袁隆?#20581;?#26753;锦松李稻葵和?#25628;?#33805;等名家之口以他们的文化见解和处世哲学?#25925;?#33293;得智慧这个节目被精英人士奉为智慧导师目?#30333;?#20307;播放量超过14亿次

                      正在打造的舍得博物馆不仅会讲中国酿酒的历史现在和未来更会讲中国文化让世界看到中国文化的历史和未来

                      人要有精神企业也要有精神舍得智慧就是舍得酒业不遗余力传承?#22836;?#25196;中国白酒文化的精神支柱就像大国芬芳的演出并没有提及舍得品牌但它已是舍得?#26412;?#31070;的再现舍品牌一时传播之势得中国酒文化发扬光大?#20445;?#35753;人感受到中国白酒文化的深厚洋溢?#25490;?#37057;的中国文化自信得到了社会的极大认可这是一种在酒不言酒好酒自芬芳的格调是占位更高的中国智慧

                      软实力变硬核舍得酒业先行一步

                      习近平总书记在十九大报告?#36171;z?#25991;化自信是一个国家一个民族发展中更基本更深沉更持久的力量而对文化的挖掘与传承也是企?#30340;?#33719;?#36152;?#36275;发展的根本动力是一个企业的软实力所在

                      文化是历史不断发展的推动力而白酒是中华文化的载体是情感的表达舍得酒业思考的是如何表达把文化作为企业的一种核心竞争力把软实力变为企业发展的硬核

                      4大生态化ip构成的具有震?#25215;?#26524;的品牌体验模式加强了与消费者的互动提升了消费者品牌体验和品牌认知在这个过程中舍得逐步形成以文化为武器的品牌建设模式独特且行之?#34892;甘?#29616;在的中国白酒第一阵营无不把文化软实力列为品牌建设和营销工作重点而文化赋能企业用文化服人舍得酒业先行一?#20581;?/p>

                      舍得酒业的自身认知是文化国酒的传承者生态酿酒的缔造者?#20445;?#24895;景是成为世界一流白酒品?#21860;?#36825;样的企业愿景支撑着舍得对文化的追求

                      回到舍得定位文化国酒的初?#35029;?#32937;负传播中国文化重任这一点舍得无疑是成功的而通过智慧的文化再现舍得酒业才能实现品牌的终极价值

                      传播中国文化成为世界一流的名酒品牌舍得的目标很明确步子很稳手法很高级

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