漫談酒類視頻內容營銷 - 營銷策劃 - 酒水招商網【js118.com.cn】
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                      漫談酒類視頻內容營銷
                      責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-3-5 14:25:47  文章來源:佳釀網  作者:佚名

                        雖然營銷屆從來不缺少神奇的案例,但是真正的成功案例卻并不神奇,只不過太多的人想走捷徑,所以他們會自覺與不自覺的相信,成功就是那幾個人,就是那幾句話,甚至是那幾個詞,殊不知:
                      所有成功的人都在教你明修棧道,其實他們自己卻在暗度陳倉。

                        對于視頻營銷的問題,我覺得已經無需過多闡述它的重要性,今天要主要講視頻營銷的一些個人觀點。

                        大致一個完整的視頻內容從制作到推廣包括以下的環節:劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測、熱點提取、追星、廣告投放、在線交互等。這些環節不僅牽涉到創意、文案、視頻拍攝等內容領域,而且涉及seo與sem等互聯網專業推廣技術,而且絕對不是某一個企業能夠獨立完成的,其中有大量的工作必須由專職公司外包實現。

                        現階段,大家腦海中的一個創意短片火遍全網的情況是不存在的,可以肯定的說,所有的現象級熱點背后都有大量的推手在推動,這也就意味著,在視頻營銷領域,并非內容與創意最重要,而是背后網絡資源的整合能力是第一要素。簡單來說:

                        現在的視頻營銷看似是對創意的爭奪,其實是對日漸昂貴的網絡流量爭奪。

                        那么在這樣的趨勢下,中國的酒企還要不要做視頻營銷呢,答案是肯定的,不僅要做,而且要立即做!

                        筆者有個大膽的預測,誰主宰了酒類短視頻內容,誰就將成為下一個酒類新霸主。

                        目前抖音等平臺已經出現了很多酒類視頻營銷號,無論是個人還是企業號,內容也是圍繞酒水鑒別、推薦、飲用等,據我觀察,所有做的好的都是有顏有料有趣的號,而且一定是基于個人ip為前提,因為視覺經濟的時代:

                        顏值即是正義,顏值即是流量!

                        視覺時代,人們都有自己的審美,而大眾的偏好就是更美、更酷、更有趣的事物,酒是讓人快樂的,沒有人會喜歡一本正經的專家學者,人們需要的是朋友,朋友是鮮活的,是放肆的。

                        因為不方便透露一些行業信息,所以我們假設,一個區域酒企想做視頻內容營銷,它可以怎么做:

                        第一步:大量發展生活類的視頻博主為意見領袖,特別是銷售區域內的各個相關領域的知名博主,餐飲、旅游、財經、股市、汽車、方言、搞笑等。

                        第二步:與本區域所有網紅公司達成戰略合作,深度參與其活動,壟斷酒類贊助權。

                        第三步:組建專職的媒體部,開發專銷產品,以“視頻+”的形式,把企業新媒體內容嫁接外包團隊,采取提成分紅制來銷售。

                        第四步:全面改造廠區與專賣店,聘請專業網紅公司參與,免費提供辦公場地,以視覺化、傳播性為導向完成“網紅景觀”建設。

                        第五步:建設“創客中心”,把非核心企業品牌、生產工藝完全開放,通過授權與前期投資的形式扶植大量與酒相關的小微公司,開展基于品牌、歷史、工藝、酒文化等創意產品與內容的開發生產,建立若干小ip,最終實現企業的長遠發展。

                        整體思路就是:把酒廠變成一個親民的文化高地,而不再是深藏閨中的生產廠!

                        雖然中國的酒企與消費者有著千絲萬縷的聯系,但是很長以來,它都是一個生產商,除了賣酒,幾乎可以說大量資源都被閑置了,最可怕的是,如果酒企不再主動走入消費者,那么很快就會被新生代的消費者遠離!

                        也許很多企業會說,這些博主的粉絲不是我的目標受眾,如果你真這么想,我只能說,你把中國人想得太單純了,你把自己也想的太單純了。

                        套用偉人的一句話:

                        “酒企要上山下鄉,接受新興人類再教育,煉一顆紅星!”

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